Meta Platforms sẽ sớm triển khai một tùy chọn quảng cáo mới cho người dùng tại EU, với những quảng cáo ít được cá nhân hóa hơn. Thay đổi này là phản ứng trước yêu cầu từ các cơ quan quản lý châu Âu, yêu cầu người dùng phải có quyền truy cập vào phiên bản miễn phí của các ứng dụng Meta như Instagram và Facebook với quảng cáo ít nhắm mục tiêu hơn.

Trái ngược với các quảng cáo được cá nhân hóa mạnh mẽ, dựa trên một phân tích toàn diện về hành vi người dùng, tùy chọn mới này sẽ hiển thị quảng cáo "ngữ cảnh". Chúng chỉ dựa trên nội dung được hiển thị trong phiên duyệt web, không phải toàn bộ lịch sử hoạt động của người dùng. Tuy nhiên, quảng cáo vẫn sẽ được lựa chọn theo các tiêu chí như độ tuổi, giới tính và địa điểm. Một số quảng cáo mới sẽ chiếm toàn bộ màn hình và không thể bỏ qua trong vài giây.

Quyết định cung cấp tùy chọn này được đưa ra sau những yêu cầu lặp đi lặp lại của EU về việc bảo vệ người dùng khỏi quảng cáo dựa trên dữ liệu. Meta lo ngại rằng sự điều chỉnh này có thể ảnh hưởng tiêu cực đến doanh thu của mình – khu vực Châu Âu gần đây chiếm 23 phần trăm doanh thu của Meta. Đặc biệt, mô hình kinh doanh của Meta phụ thuộc nhiều vào các quảng cáo được nhắm mục tiêu, phân tích hành vi và sở thích của người dùng. Loại hình quảng cáo này là một nguồn doanh thu đáng kể cho công ty và vẫn còn gây tranh cãi.

Meta bày tỏ lo ngại rằng quy định của EU có thể gây hại cho các doanh nghiệp nhỏ phụ thuộc vào việc nhắm mục tiêu chính xác. "Nếu hiệu quả của quảng cáo kỹ thuật số giảm, toàn bộ thế giới kinh doanh châu Âu sẽ chịu thiệt hại," công ty tuyên bố.

Meta's Schritt ist auch eine Reaktion auf die jüngsten Konflikte mit den europäischen Datenschutzbehörden darüber, ob und wie Meta die Zustimmung der Nutzer einholen muss, um ihre Daten für gezielte Werbung und zur Entwicklung von KI-Modellen zu nutzen. Im vergangenen Jahr führte Meta bereits die Option eines kostenpflichtigen Abonnements für die werbefreie Nutzung ein - ein Modell, das Meta in Konflikt mit den neuen digitalen Wettbewerbsregeln der EU brachte und im Sommer zu einer EU-Anklage führte.

Here is the translation of the heading to Vietnamese:

"Bước đi của Meta cũng là một phản ứng đối với những xung đột gần đây với các cơ quan bảo vệ dữ liệu châu Âu về việc liệu và cách Meta phải xin phép người dùng để sử dụng dữ liệu của họ nhằm quảng cáo có mục tiêu và phát triển các mô hình AI. Năm ngoái, Meta đã giới thiệu tùy chọn thuê bao trả phí cho việc sử dụng không có quảng cáo - một mô hình đã đưa Meta vào xung đột với các quy tắc cạnh tranh kỹ thuật số mới của EU và dẫn đến một cáo buộc của EU vào mùa hè.

Meta hy vọng giải quyết được quy trình EU đang diễn ra vào tháng Ba thông qua tùy chọn quảng cáo mới.